※下記ブランドイメージ（商品）は2006年4月24日現在のものとなります。

■ロゴマーク

丸い円の中央にロッテリアのLの文字をデザインしました。
この円は、新生ロッテリアのビジョンである「信頼の輪を広げたい」の信頼の輪、ロッテリアの商品であるハンバーガーの丸い形、直球勝負のボールの丸さという3つを表しています。スタイリッシュで、インパクトがありながら、どこか優しさのある、愛されるデザインに生まれ変わりました。

■ショップスローガン「ストレートバーガー ロッテリア」

おいしいハンバーガーを楽しい気持ちでお客様にお召し上がりいただきたいという、まっすぐな気持ちを込めて、このスローガンにしました。"直球の正攻法、正直者でまっすぐなハンバーガー屋さん"を目指し、誠実で洗練した店作り、自信を持ってお客様におすすめできる商品、サービス作りに取り組んでいきます。

■コンセプトバーガー「ストレートバーガー」

ショップスローガン「ストレートバーガーロッテリア」に基づき、ハンバーガーの命でもあるパティから見直した、新生ロッテリアを代表するハンバーガーです。「ハンバーガー屋さんのハンバーガー」らしく、一つ一つの素材にこだわり、バランスの良いおいしさを追求した、王道のハンバーガーです。

■店舗デザインコンセプト「スポーティーエレガント」

シンプルでアイキャッチのある統一されたファサードと、どんなお客様もちょっとウキウキを感じながら、居心地の良い、居住性の高い空間を創りました。ファサードには、新しいロゴカラーであるレッドとイエローを用いてブランドカラーを全面に打ち出し、健康的で明るく、上品なストレートバーガーのコンセプトを訴求していきます。